Reklamní poradenství

… Nejprve se podívejme na reklamní texty. Chápeme jimi vše, co je vyjádřeno v reklamním sdělení písmeny nebo slovy. Slovo copy je (pro změnu) z angličtiny, a znamená kopírovat, nebo také opsat, napodobit. V reklamě totiž nepopisujeme fakta slovo od slova. Při práci reklamního textaře (copywritera, česky bychom to doslova přeložili jako reklamního psavce) jde o zkratkovité vyjádření podstaty sdělení. Existuje tvrzení, že „jeden obraz vydá za tisíc slov.“ To je jistě mnohdy pravda, ale v reklamě se bez textů rozhodně neobejdeme. Reklamní textař nevytváří jen čistě psané celky, jako názvy, slogany, texty inzerátů, článků aj., ale také texty pro mluvené nebo zpívané reklamní prostředky, tedy spoty rozhlasové a televizní, firemní prezentace, projevy, znělky, hymny aj.

První věcí, kterou potřebuje každá společnost, produkt či služba, aby se na trhu odlišila od konkurence, zaujala určité postavení, vybudovala si pevnou pozici a originální image a následně se tak dostala do povědomí zákazníků, je originální název. Musíme si totiž dobře zapamatovat, jak se zboží, které je nám nabízeno jmenuje. Vždyť bychom se nakonec v obchodě mohli splést a koupit konkurenční produkt! …
Čím zajímavější název vymyslíme, tím lépe. Ideální pochopitelně je, pokud název odráží zaměření firmy nebo vlastnosti produktu. V minulosti bylo častou a oblíbenou volbou nazvat firmu podle jména majitele (Škoda), společníků (Laurin & Klement) či dětí (Mercedes) ...

Ukázka z knihy REKLAMA Triky, které vás dostanou.